ステマ規制 2023/10/1〜 完全対応ガイド
概要
申込しすぎ厳禁
短期間に 3〜5 枚同時申込すると、信用情報に「申込多重」として記録され、審査落ちしやすくなります
2023 年 10 月 1 日、消費者庁により ステルスマーケティング規制（景表法 5 条 3 号）が施行されました。 広告であることを隠した発信は全て違法となります。
▸違反時のペナルティ
- ・課徴金：対象商品売上の 3%
- ・刑事罰：2 年以下の懲役 or 300 万円以下の罰金
- ・行政処分：措置命令（事業停止）
重要：処罰されるのは『事業者（紹介する側）』であって、インフルエンサーではない
✅ OK な開示表記（必ずこれを使う）
▸SNS（X / Instagram / TikTok）
#PR
#広告
#アフィリエイト広告
▸ブログ・LP
（記事の冒頭と末尾の両方に）
※本記事はアフィリエイト広告を含みます
メール・LINE
※本メッセージはアフィリエイトリンクを含みます
▸YouTube
- ・動画の説明欄に「※本動画はアフィリエイト広告を含みます」
- ・動画開始 5 秒以内にテロップ「PR」を表示
🚫 NG な表記（違反！）
- ・無記載で広告投稿
- ・「個人的な感想」「お試しレビュー」だけで広告を明示しない
- ・「#ad」だけ（日本語ユーザーに伝わらない）
- ・「広告」を画像内に小さく入れて目立たない
- ・「タイアップ」「サポート」「ご協力」など曖昧な表現
- ・ハッシュタグの中に PR を埋もれさせる（#美容 #ダイエット #PR #コスメ）
- ・商品名の中に組み込む（「○○PR新発売！」）
📏 表記の鉄則
- ・投稿の冒頭または最初の 3 行以内に置く
- ・文字を本文と同サイズ以上にする
- ・ハッシュタグの場合は単独行で目立たせる
- ・画像内テキストの場合は 本文の 50% 以上のサイズ
📝 売れる + コンプラ OK な投稿テンプレ
#PR
【元の悩み】
[自分が抱えていた具体的な悩み]
【試したこと】
[商材を使った具体的な経験]
【結果】
[数字で示せる成果]
▼ こんな人におすすめ
・[ターゲット 1]
・[ターゲット 2]
▼ 詳しくはこちら
[アフィリンク]
※本投稿はアフィリエイト広告を含みます
🛡️ 投稿前チェックリスト
- ・ 冒頭に「#PR」or「広告」表記がある
- ・ 表記が本文と同サイズ以上
- ・ 末尾に注記がある（重複は問題なし）
- ・ 「効く」「治る」「予防」（薬機法 NG）を使っていない
- ・ 「No.1」「最高」「世界初」（景表法 NG）に根拠がある
- ・ 個人の体験談として書いている（断定形を避ける）
🔍 他人の違反を見つけたら
消費者庁の「景表法違反疑義事案受付窓口」で通報可能。 ただし通報する前に 自分の過去投稿を全部見直し してください。
💡 安全運用の鉄則
- ・投稿は AI でコンプラチェック後に公開
- ・過去の無記載投稿は遡って修正 or 削除
- ・複数 SNS で発信する場合は全 SNS で対応
- ・外注ライターには必ず表記ルールを教育
- ・証跡を残す（投稿日時・コンプラ確認の記録）
参考リンク
- ・消費者庁ステマ規制ガイドライン: https://www.caa.go.jp/policies/policy/representation/fair_labeling/stealth_marketing/↗
- ・景表法（不当景品類及び不当表示防止法）
まとめ
ステマ規制違反は 発信者ではなく事業者（あなた） が罰せられます。 1 投稿ごとに #PR 表記を必ず付ける。これだけ守れば 99% 安全です。 Docket の「トーク作成」で AI コンプラチェックも併用してください。